People are busy and their time is precious. Companies looking to sell goods or services to people know this and work hard to make buying as convenient and easy as possible.

Any degree of friction that might cause a customer to defer or abandon their purchase must be avoided. Similarly, the opportunity to upsell relevant financial service products as part of the checkout process could be a new revenue generation opportunity.

Payments, access to capital, banking, and insurance are all examples of services that may be required when making a purchase. Traditionally, they also take time to organize.

Embedded finance solutions mean customers can access such related services simply and easily as part of the purchasing process.

Let's look closer at embedded finance, its different forms, and its benefits.

What is embedded finance?

Embedded finance means offering integrated financial services at online checkout or point of sale (POS). It generally involves non-financial institutions offering financial services to their customers.

Embedded finance products are usually provided via financial service providers. They are often regulated entities offering services with third-party branding or white-labeled basis.

The rise in eCommerce and online shopping has driven the fast evolution of embedded financing.

And now, thanks to new and easy-to-use technology such as APIs (application programming interfaces), embedded finance continues to grow.

Banking as a Service (BaaS)

Banking as a Service (BaaS) is a term that's often mentioned alongside - and confused with - embedded finance.

It refers to a business model that allows non-financial companies to offer financial services via partnerships with financial institutions. Without it, companies would have to directly obtain a banking license themselves.

So far, this sounds very similar - if not the same as - embedded finance, right?

The difference is nuanced but important.

Embedded finance vs BaaS

The key difference between embedded finance and BaaS is that embedded finance is focused on integrating financial services into existing products, while BaaS enables banks to offer their own financial services via third-party platforms.

Embedded finance is facilitated by BaaS, which also enables several other backend financial processes for banks and non-banks.

In other words, Baas is a prerequisite for embedded finance but it also covers unrelated areas.

Where in the buyer journey are embedded finance products introduced?

Embedded finance solutions are commonly implemented near the very end of the buyer's journey, i.e., just before they are due to make a payment.

This could occur across multiple platforms, including websites, physical in-store points of sale (POS), apps, and online marketplaces.

Overview of the embedded finance market

The embedded finance market is expanding rapidly. Some recent research estimates that its value will reach 183 billion USD by 2027 (which represents a growth of 183% from back in 2022).

Who provides embedded finance products?

Providers can range from traditional financial institutions to new fintechs. These may each offer services that target a range of different industries.

Companies such as Stripe, Plaid and Square emerged in the 2010s as leaders of the embedded finance market. They offered businesses simple APIs to integrate payments processing and other various financial tools into their customers' service offerings.

In recent years, the embedded finance market has expanded beyond fintech startups. Traditional financial institutions and technology companies are now involved in the embedded finance revolution. Examples include JPMorgan Chase, Goldman Sachs, and Amazon.

B2B vs B2C embedded finance

Many people associate embedded finance products with business-t0-consumer (B2C) solutions, such as BNPL for retail buyers.

However, companies in the business-to-business (B2B) also offer B2B-specific financing. And they also offer embedded finance products, including BNPL specifically for B2B buyers.

Types of embedded finance

If you are looking to launch an embedded finance project, there are many providers who can offer everything from traditional financial services to insurance.

The following list will help define embedded finance in terms of specific services that typically fall under this category.

1. Embedded payments

Embedded payments refers to the integration of payments processing live at the point of purchase, whether that's an eCommerce website, mobile application (app), or physical point-of-sale device. This is a very common and one of the earliest forms of embedded services but it continues to evolve.

Wenn Zahlungen direkt in eine Anwendung oder Plattform eingebettet sind, können die Nutzer/innen Online-Banking-Transaktionen durchführen, ohne an einen anderen Ort umgeleitet zu werden.

Die Kundendaten werden vom Händler sofort verarbeitet und erfasst, was nahtlose und reibungslose Transaktionen ermöglicht.

Wie eingebettete Zahlungen funktionieren

Eingebettete Zahlungen lassen Finanztransaktionen nahtlos, einfach und sofortig erscheinen. In Wirklichkeit ist der Prozess viel komplizierter.

Im Folgenden findest du eine vereinfachte Übersicht über die wichtigsten Schritte:

  1. Integration. Eingebettete Finanzen müssen in eine Plattform eingebettet sein, damit sie über eine API funktionieren
  2. ‍Tokenization. Sensible Informationen (Kreditkartendaten usw.) werden verschlüsselt und mit einer eindeutigen Nummer oder einem Token versehen, wenn sie zwischen den am Zahlungsprozess beteiligten Parteien gesendet werden
  3. ‍Überprüfung. Zunächst verifiziert ein Finanzdienstleister (der Issuer-Prozessor) den Kunden und seine Transaktion
  4. ‍Autorisierung. Nach der Überprüfung bestätigt die Bank des Händlers die Transaktion (über den Acquirer-Prozessor)
  5. ‍Abrechnung. Der Geldtransfer zwischen den Konten des Kunden und des Händlers (über ihre Banken und Prozessoren) findet in den folgenden Tagen statt

Beispiel für eingebettete Zahlungen

Unternehmen können einen Amazon Pay-Button in ihre Online-Shops auf Websites von Drittanbietern einfügen. Damit können Kunden ihr Amazon-Konto nutzen, um auf Websites Dritter einzukaufen.

Die Uber-Zahlungsakzeptanz ist auch in die Finanzierung eingebettet, da die Zahlung automatisch erfolgt. Die Fahrgäste können sich am Ende der Fahrt einfach auf den Weg machen.

Diese eingebetteten Zahlungslösungen bieten ein nahtloses Zahlungserlebnis für Kunden und können die Konversionsraten für Unternehmen erhöhen.

2. Eingebettete Finanzierung (/Darlehen)

Eingebettete Finanzierung (oder eingebettete Kreditvergabe) bezieht sich auf die Integration von Kreditprodukten oder Finanzierungsoptionen direkt in einen Dienst oder eine Plattform.

Die Kreditvergabe erfolgt über eingebettete Bankkonten, die mit Geschäften oder Online-Plattformen verbunden sind. Der Nutzer kann einen Kredit beantragen und erhält in Echtzeit eine Entscheidung, ohne den Point-of-Sale (POS) zu verlassen.

Es macht die Finanzierung bequem, da die Kunden nicht mehr verschiedene Websites oder Institutionen besuchen müssen, um einen Kreditantrag zu stellen. Das kann dazu führen, dass Unternehmen Abbrüche vermeiden und den Umsatz und das durchschnittliche Auftragsvolumen (AOV) steigern.

Außerdem können die Kreditgeber durch ihre Beziehungen zu Dritten einen größeren Kundenstamm erreichen.

Wie die eingebettete Finanzierung funktioniert

Der eingebettete Finanzierungsprozess funktioniert in etwa wie folgt:

  1. ‍Integration. Der POS des kundenorientierten Geschäfts ist mit der API eines Kreditfinanzierers (eines Finanzinstituts) integriert. Dadurch kann dieser auf Daten zur Transaktionshistorie und Kreditwürdigkeit eines Kunden zugreifen.
  2. Bewilligung. Wenn ein Kunde eine Finanzierung für einen Kauf beantragt, analysiert die Technologie des Kreditgebers (Finanzierungsanbieters) die Daten des Kunden, um seine Eignung und die Bedingungen des Kredits zu bestimmen.
  3. Kreditvergabe. Wenn der Kredit genehmigt wird, zahlt der Kreditgeber das Geld an den Kunden aus, damit er die erste Transaktion abschließen kann.
  4. ‍Rückzahlung. Der Kunde zahlt das Darlehen oder den Kredit über einen bestimmten Zeitraum an den Kreditgeber zurück, manchmal mit Zinsen und anderen Gebühren.

Jetzt kaufen, später bezahlen (BNPL)

"Jetzt kaufen, später bezahlen" ist vielleicht die bekannteste Form der integrierten Finanzierung.

BNPL-Programme ermöglichen es den Kunden, Waren zu erhalten und sie dann in Raten über einen längeren Zeitraum zurückzuzahlen, anstatt den gesamten Betrag im Voraus zu bezahlen.

Laut WorldPay wird BNPL bis zum Jahr 2025 etwa 5,3 Prozent (438 Milliarden US-Dollar) des gesamten weltweiten E-Commerce-Transaktionswerts ausmachen.

Eingebettete Finanzierung im B2B-Bereich

Der B2B-Markt galt bisher als weniger anspruchsvoll in Bezug auf Auswahl und Komfort als der B2C-Markt. Aber da B2B-Käufer/innen in ihren Erfahrungen als Verbraucher/innen die Zahlungsmöglichkeiten stark weiterentwickelt haben, steigen die Erwartungen im B2B-Bereich jetzt rapide an.

B2B-Transaktionen sind in der Regel weniger häufig, dafür aber umfangreicher. Sie können oft die Beteiligung mehrerer Abteilungen und komplexe Anforderungen an die Buchhaltung erfordern.

3. Eingebettetes Banking

Eingebettetes Bankgeschäft liegt vor, wenn traditionelle Bankdienstleistungen für Kunden über Nicht-Finanzdienstleistungsunternehmen erbracht werden.

Der Kunde ist sich oft nicht bewusst, dass diese Kreditdienstleistungen von einer dritten Partei erbracht werden, in der Regel einer traditionellen Bank oder einem Fintech.

Dies kann dazu führen, dass das kundenorientierte Unternehmen eine höhere Nutzerbindung und -bindung erfährt. Und es bringt zusätzliche Einnahmequellen durch Provisionen oder Transaktionsgebühren.

Die Einhaltung der Vorschriften und das Kreditrisiko werden oft vom Bankanbieter kontrolliert. Das erspart den Unternehmen eine Menge Arbeit, nicht zuletzt die Erlangung einer Banklizenz.

Beispiele für eingebettete Bankdienstleistungen

Es gibt verschiedene Arten von eingebetteten Bankprodukten. Dazu gehören:

  • Bankdienstleistungen für Agenturen
  • Grenzüberschreitende Zahlungen
  • Virtuelle Konten
  • Karte ausstellen

Embedded Banking ist eine B2B2C-Dienstleistung

Das Geschäftsmodell des Embedded Banking ist im Wesentlichen eine Mischung aus Business-to-Business (B2B) und Business-to-Consumer: B2B2C.

Die Bank, die die eingebetteten Bankdienstleistungen anbietet, stellt ihre Lösungen einem Unternehmen oder einer Organisation zur Verfügung, die sie dann ihren eigenen Kunden anbietet.

Dieser Aufbau ist besonders nützlich für den B2B-Markt. Hier ermöglichen eingebettete Bankkonten den Nutzern, ihre Zahlungen, Rechnungen und Kredite über eine einzige Plattform zu verwalten.

Diese Fähigkeit kann Unternehmen helfen, neue Kunden zu gewinnen und die Interaktion und Bindung mit bestehenden Kunden zu verbessern.

4. Eingebettete Versicherung

Eine integrierte Versicherung ist eine Versicherung, die zusammen mit einem Produkt oder einer Dienstleistung am physischen POS oder an der Kasse auf der Website, der App oder dem Online-Marktplatz erworben werden kann.

Ihre Beliebtheit in der Geschäftswelt hat sich in den letzten Jahren deutlich gezeigt. Die Reisebranche ist ein Beispiel dafür: Fluggesellschaften, Hotels und andere Anbieter bieten inzwischen routinemäßig Versicherungen an der Kasse an.

Ein Unternehmen kann mit einem Versicherungsanbieter zusammenarbeiten, um ein Versicherungsprodukt anzubieten. Oder sie können ihre eigene Versicherungsabteilung aufbauen. Outsourcing ist oft eine viel schnellere Lösung und vermeidet, dass interne Ressourcen für nicht zum Kerngeschäft gehörende Aktivitäten abgezweigt werden.

Die Einbettung einer Versicherung kann zu einer stärkeren Nutzerbindung führen. Außerdem bietet sie zusätzliche Einnahmequellen durch Provisionen oder Transaktionsgebühren.

Und die Vorteile für die Kunden liegen auf der Hand: mehr Komfort, ein nahtloseres Nutzererlebnis, potenziell niedrigere Prämien und bessere Deckungsalternativen.

Flughafen-Flugversicherung (1960 - 2000er Jahre)

Die Flugversicherung an Flughäfen ist möglicherweise das erste Beispiel für eine eingebettete Versicherung. In den 1950er und 1960er Jahren gab es auf den meisten Flughäfen Verkaufsautomaten, vor allem in den USA. In den folgenden Jahrzehnten wurden sie immer weniger und verschwanden schließlich ganz.

Sie würden für ein paar Dollar eine Sofortversicherung für einzelne Passagiere für die jeweilige Strecke anbieten.

Und es war ein profitables Geschäft...

So profitabel, dass das Versicherungsamt des Staates New York den Anbietern auftrug, ihre Prämien um 60 % zu senken.

Die Technologie hinter eingebetteten Finanzdienstleistungen

Eingebettete Finanzdienstleistungen stützen sich auf verschiedene Arten von Technologien, um ihre Angebote in Unternehmen und Finanzinfrastrukturen zu integrieren. Im Folgenden findest du einen kurzen Überblick über diese.

1. Anwendungsprogrammierschnittstellen (APIs)

Eine Reihe von Protokollen und Tools, die es verschiedenen Softwareanwendungen ermöglichen, miteinander zu kommunizieren. Mithilfe von APIs können Entwickler Dienste und Funktionalitäten plattformübergreifend integrieren

2. Cloud Computing

Ein Computermodell, das einen On-Demand-Zugang zu einem gemeinsamen Pool von Computerressourcen (z. B. Servern) über das Internet bietet. Es ermöglicht den Nutzern, die Ressourcen je nach Bedarf zu vergrößern oder zu verkleinern.

3. Künstliche Intelligenz (KI) und maschinelles Lernen (ML)

Diese Technologien analysieren Finanzdaten, um den Nutzern maßgeschneiderte Einblicke und personalisierte Finanzberatung zu bieten

4. Blockchain

Ein verteiltes und dezentrales digitales Hauptbuch, das Transaktionen sicher, transparent und unveränderbar aufzeichnet.

Sie nutzt Kryptografie, um sichere und fälschungssichere Transaktionen für Finanzdienstleistungen wie Überweisungen, digitale Währungen und Zahlungsabwicklung zu ermöglichen.

5. Datenanalyse

Technologien werden eingesetzt, um große Mengen von Finanzdaten zu verarbeiten, damit Finanzdienstleister ihren Kunden personalisierte Produkte und Dienstleistungen anbieten können

Die Rolle von Embedded Finance im eCommerce und bei digitalen Ausgaben

Die Umsätze auf dem globalen E-Commerce-Markt sind in den letzten Jahren drastisch gestiegen. Einigen Schätzungen zufolge werden sie im Jahr 2026 über 8,1 Mrd. USD erreichen - im Jahr 2023 waren es noch rund 6,3 Mrd. USD.

Aus diesem Grund wird die Integration von Finanzdienstleistungen in E-Commerce-Plattformen immer wichtiger. Die Unternehmen müssen mit der Nachfrage Schritt halten.

Viele Fintechs werden die etablierten Finanzinstitute aufmischen, indem sie den Verbraucherinnen und Verbrauchern eine Reihe innovativer Finanzprodukte und -dienstleistungen anbieten - auch im Bereich der eingebetteten Finanzen.

Die Vorteile von Embedded Finance

Eingebettete Finanzierungen bieten mehrere Vorteile für Unternehmen (stellvertretende Kreditgeber), Kunden (Kreditnehmer) und traditionelle Banken/Fintechs (die eigentlichen Kreditgeber).

Einige der wichtigsten Vorteile der eingebetteten Finanzierung sind:

1. Bequemlichkeit

Eingebettete Finanzierungen ersparen den Kunden den Weg zu einer Bank oder einem Finanzinstitut, um Finanzprodukte und -dienstleistungen zu erhalten.

Das wiederum kann Unternehmen davor bewahren, längere Zahlungsfristen anbieten zu müssen oder größere Aufträge in kleine aufzuteilen.

2. Einnahmen

Eingebettete Finanzierungen können die Gewinne von Unternehmen potenziell steigern. Dies kann durch die Gewinnung neuer Kunden und die Erhöhung der Loyalität und des durchschnittlichen Bestellvolumens (AOV) bestehender Kunden geschehen. Sie kann auch dazu beitragen, neue Einnahmequellen zu erschließen und zu diversifizieren.

3. Kosteneinsparungen

Durch den Wegfall des Aufwands für die Einhaltung von Vorschriften (z. B. die Erlangung einer Banklizenz) oder für die Technologie spart die eingebettete Finanzierung Unternehmen Geld und Zeit.

Kunden können Kosten sparen, indem sie die Versandgebühren reduzieren und bessere Tarife oder Rabatte für größere Bestellungen erhalten.

4. Personalisierung

Eingebettetes Finanzwesen kann es Unternehmen ermöglichen, ihren Kunden personalisierte Finanzprodukte und -dienstleistungen anzubieten.

Sie können Daten nutzen, um die spezifischen Bedürfnisse und Vorlieben ihrer Kunden besser zu verstehen und zu bedienen.

5. Zugang

Eingebettete Finanzierungen können Finanzdienstleistungen für Personen und Organisationen zugänglich machen, die bisher keinen Zugang dazu hatten.

Und ganz allgemein kann sie den Kreditzugang und die Chancengleichheit verbessern, vor allem in Gebieten, in denen es keine Banken gibt.

6. Sicherheit

Durch die Integration der Zahlungsabwicklung in diese Plattformen können Unternehmen auch das Risiko von Zahlungsfehlern und Betrug verringern.

Diese Integration umfasst oft mehrere Sicherheitsfunktionen für den Zahlungsverkehr, darunter Tokenisierung, Authentifizierungsprotokoll, Echtzeit-Betrugsüberwachung und sicherer Datenaustausch.

Eingebettete Finanzplattformen können Tokenisierung nutzen, um sensible Zahlungsinformationen wie die letzten Nummern von Kredit- und Debitkarten zu schützen, indem sie durch eindeutige Identifikatoren ersetzt werden, die für Hacker unbrauchbar sind. Dieser Ansatz hilft, Betrug zu verhindern und Nutzerdaten zu schützen.

Wie sieht die Zukunft der eingebetteten Finanzierung aus?

Weitere technologische Trends und Trends im Verbraucherverhalten werden wahrscheinlich die Richtung der eingebetteten Finanzierung weiter beeinflussen.

In den letzten Jahren hat sich eine Reihe von Trends herausgebildet, darunter:

  • Verstärkte Personalisierung
  • Stärkere Integration mit nicht-finanziellen Dienstleistungen
  • Mehr dezentralisierte und offene Systeme
  • Kontinuierliche Expansion in den Schwellenländern
  • Verstärkte behördliche Kontrolle

Einige dieser Trends könnten zuerst im B2C-Bereich auftreten und dann in den B2B-Bereich übergehen. Andere könnten in einigen Regionen auftauchen und in anderen nicht.

Abschluss

Embedded Finance integriert und rationalisiert Finanzprozesse in Nicht-Finanzinstitutionen und ermöglicht es ihnen, ihren Kunden Finanzdienstleistungen anzubieten.

Normalerweise findet sie am Ende der Customer Journey statt, kurz bevor der Käufer eine Zahlung tätigt. Dieser Bereich wurde durch Fortschritte in der Technologie und bei den APIs ermöglicht, und Unternehmen wie Stripe, Plaid und Square haben sich als Marktführer für Zahlungen etabliert.

Auch traditionelle Finanzinstitute und Technologieunternehmen wie JPMorgan Chase, Goldman Sachs und Amazon sind in den Markt eingetreten.

Das eingebettete Finanzwesen umfasst eine breite Palette von Organisationen und Branchen, einschließlich Business-to-Consumer (B2C) und Business-to-Business (B2B) Lösungen. Die Dienstleistungen umfassen:

  • Eingebettete Zahlungen
  • Eingebettete Finanzierung, einschließlich Buy Now Pay Later (BNPL)
  • Eingebettetes Banking
  • Eingebettete Versicherung

Es wird erwartet, dass der Markt für eingebettete Finanzdienstleistungen weiter wächst und bis 2027 einen Wert von 183 Mrd. USD erreichen wird.

Weitere Einblicke

Bist du bereit, überall zu wachsen?

Starte mit Nuvei – der Wachstumsinfrastruktur für jede Zahlung, überall. Ein intelligentes System, das auf Skalierbarkeit ausgelegt ist.