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eコマース取引量は、成長著しい市場と成熟市場を問わず、この ブラックフライデー （2025年11月28日 ）において、Nuveiは数百万件の決済を処理し、世界中の700を超えるローカル決済手段（LPM）をサポートしながら、卓越した稼働率を維持しました。
今回のブラックフライデーのデータは、消費者の行動が急速に分断化していること、地域ごとの決済手段の選好が絶対条件となりつつあること、そして真の決済のローカライゼーションを提供する企業が、ピーク時の購買機会において不釣り合いなほどのシェアを獲得していることを示している。
ブラックフライデー・サイバーマンデーは真に世界規模となる
ローラ・ミラー、Nuveiの最高収益責任者は次のように述べた。「ブラックフライデーは、実店舗での恒例行事から真にグローバルなeコマース現象へと進化した」。今年のデータは、高成長市場全体で取引量が急増していることを示しており、eコマースの成長が起きている場所における根本的な変化を暗示している。
インサイト1：ブラックフライデーは依然として成熟した欧米市場に集中しているが、多様化の兆候が明確に見られる
上位10カ国が2025年ブラックフライデーの決済総額の76％ を占めた。
- 米国（16%）、英国（15%）、イタリア（11%）が主導している。
- カナダ（8％）とメキシコ（7％）が上位5カ国を締めくくり、北米と西ヨーロッパが依然として世界のピークシーズンの需要を支えていることを裏付けている。
- しかし、ルーマニア、ポーランド、スペインなど、いくつかの高成長欧州市場も上位層に名を連ねており、BFCMの急増がeコマース導入が急速に拡大している地域へ広がっていることを浮き彫りにしている。
「中核市場」が世界的な販売量を牽引し続ける一方で、残りの24％は国際的な買い物客によるロングテールを反映しており、その貢献度は年々増加している。
インサイト2：非欧州の高成長市場では、2025年のブラックフライデー期間中にeコマース取引量が爆発的に増加した
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- タンザニアの電子商取引における決済額は401.90％増加した
- 英領バージン諸島は 203.57％急騰した
- カメルーンは167.74％成長した
- ベトナム、ブルキナファソ、ルワンダではそれぞれ120～130％の増加が見られた
これらの成果は、スマートフォン普及率の上昇、決済インフラの拡大、デジタルコマースに対する消費者の信頼感の高まりによって推進された消費行動の変化を反映している。
[1] https://www.trade.gov/country-commercial-guides/japan-ecommerce-0 [2] https://www.nuvei.com/jp/posts/nuvei-launches-in-japan. [3] https://www.researchandmarkets.com/reports/5987254/japan-online-retail-forecast-28
人々がどのように支払ったか
Nuveiの2025年ブラックフライデーにおける決済方法データによると、消費者は希望する決済方法が利用可能であることを期待しており、それが利用できない場合にはカートを放棄することが明らかになった。
インサイト1：従来型カードはBFCM期間中のeコマース取引の基盤であり続けている
ブラックフライデーの全取引のうち、上位10の決済方法が驚異的な94%を占め、残りのわずか6%が数百ものその他のニッチな決済オプションに分散された。
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ビザ（45%）とマスターカード（34%）がブラックフライデーの総取引量の79%を占め、ペイパル、SPEI（メキシコ）、BLIK（ポーランド）が残りの上位決済手段となった。
これは、カードネットワークが依然として支配的である一方で、特にカードがもはやデフォルトではない市場において、消費者が地域固有の決済方法を加盟店がサポートすることをますます期待していることを示している。
インサイト2：LPMの集中と多様性
世界には数千のLPM（決済プラットフォーム）が存在するが、上位10社だけでLPM経由のブラックフライデー取引量の76%を占めており、集中化が進みながらも多様性を保つ決済環境の実態が明らかになった。
- PayPalはAPMシェア の23%を占め、依然として明確な首位を維持した。これにメキシコのSPEI（22%）が僅差で続いている——これはラテンアメリカにおけるリアルタイム銀行決済の影響力拡大を示す兆候である。
- ポーランドのBLIK （13%）と PIX のブラジル （5%）は、それぞれポーランドとブラジル市場で引き続き支配的な地位を維持した。一方、 MB WAY（ポルトガル）とKlarnaはそれぞれ3%のシェアを獲得した。
- 上位層にInterac（カナダ）、iDEAL（オランダ）、コンビニ（日本）といった決済方法が存在することは、決済体験が地域ごとに最適化される必要があることを強調している。
LinkedInの調査データはこの傾向を裏付けている。調査対象の買い物客のうち、63%がブラックフライデーの買い物にカードを利用し、28%がデジタルウォレットを利用した。これは当社のプラットフォームデータとほぼ一致している。
[1] https://www.trade.gov/country-commercial-guides/japan-ecommerce-0 [2] https://www.nuvei.com/jp/posts/nuvei-launches-in-japan. [3] https://www.researchandmarkets.com/reports/5987254/japan-online-retail-forecast-28
インサイト3：オンライン小売で「今すぐ購入、後払い」が急成長を続けている
BNPLは2025年ブラックフライデーにおける主要な成長エンジンとなり、後払いオプションの利用が3桁の増加を記録した：
あらゆる層の消費者が、大小を問わず購入時に柔軟な支払い条件を受け入れている。特に購買意欲の高い時期に顕著だ。事業者にとって、BNPL（後払い）オプションの提供はもはや差別化要因ではなく、当然の期待となっている。
インサイト4：ハイパーローカル決済手段は急成長中の収益チャネルである
グローバルなカードネットワークが大きな市場シェアを維持する一方で、地域別の決済手段はローカライゼーションがコンバージョンを促進することを実証した：
- ドラゴンペイ（フィリピン）：+2,150%
- ヤペ（ペルー）：+332％
- プリマ・バンカ（スロバキア）：+506%
- フィオ・バンカSK：+473％
- バンカ・クレディタス：+2,634%
- NeoSurfUK: +95%
インサイト4：デジタルウォレットは堅調な勢いを維持
信頼できるウォレットプロバイダーは成長軌道を継続し、特にモバイルファースト市場において顕著であった：
東南アジアやスカンジナビアのような地域では、電子ウォレットの利用が非常に普及しているため、これらの決済方法をサポートしない企業は事実上市場から締め出されることになる。
インサイト5：銀行ベースの決済は信頼性と利用頻度が急増した
ダイレクト銀行決済手段は著しい成長を遂げた。特に規制市場において、消費者が金融機関からの直接支払いの安全性と慣れ親しんだ利便性を重視する傾向が顕著である：
加盟店にとって、ダイレクトバンク決済は消費者の信頼を損なうことなく、処理コストの削減と承認率の向上を実現します。オープンバンキングの取り組みが世界的に成熟する中、この傾向は2026年まで加速すると予想されます。
人々が買い物をするとき
前月の週末とブラックフライデー（11月28日）のベースライン取引量を比較したところ、最も顕著な世界的な急増はGMT時間18:00から21:00にかけて 発生し、取引量が 2倍以上に増加しました。 グローバルに販売するコマース事業者にとって、これが最も収益性の高い時間帯であることを示しています。
[1] https://www.trade.gov/country-commercial-guides/japan-ecommerce-0 [2] https://www.nuvei.com/jp/posts/nuvei-launches-in-japan. [3] https://www.researchandmarkets.com/reports/5987254/japan-online-retail-forecast-28
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BNPLの利用もほぼ同時刻の19:00 GMTにピークを迎え、欧州消費者にとって後払いオプションは高額な買い物、ホリデーギフト、そして夜遅くの「最後の大きなカート追加」の瞬間と関連していることが示された。
[1] https://www.trade.gov/country-commercial-guides/japan-ecommerce-0 [2] https://www.nuvei.com/jp/posts/nuvei-launches-in-japan. [3] https://www.researchandmarkets.com/reports/5987254/japan-online-retail-forecast-28
消費者が購入したもの
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インサイト1：美容とパーソナルケアがトップを走る
美容・パーソナルケア分野の小規模小売業者は爆発的な成長を遂げた：
- 美容院と理髪店：+1,152％
- 化粧品店：+378％
- 女性向けアクセサリー・専門店：+287％
- メンズ、レディース、キッズウェア：+399％
高検討度のパーソナルケア製品の購入急増は、ターゲットを絞ったプロモーションと摩擦のないモバイル決済体験の相乗効果を示している。これらのカテゴリーはワンクリック決済や保存済み決済情報によって多大な恩恵を受けている。
インサイト2：体験経済が猛烈な勢いで復活した
消費者は体験と健康を優先し、娯楽支出が急増した：
- チケット代理店：+233％
- ゲーム、玩具、ホビーショップ：+179％
- スポーツ用品店：+148％
- ゴルフコース（公共）：+119％
- 会員制クラブ（スポーツ・レクリエーション）：+97％
イベント主催者や体験提供者にとって、決済時に複数の支払いオプションを提供することは、コンバージョン率に直接影響します。
インサイト3：電子機器と伝統的な小売業は堅調を維持した
主要ECカテゴリーは堅調な成長を維持した：
- 電子販売：+134％
- 家電量販店：+146％
- その他・専門小売業：+105％
- コンピュータネットワーク／情報サービス：+90％
当社のLinkedIn投票データもこれらのカテゴリー動向を反映しました。回答者の中で、電子機器（38％）とファッション／美容（25％）が消費者需要を牽引しました。
インサイト4：BNPLは2つのカテゴリーで主導的立場にある：化粧品とマーケットプレイス
ブラックフライデー期間中のBNPL利用は、化粧品店（+450%）とマーケットプレイス（+112%）の2カテゴリーに集中した。
美容・パーソナルケア分野において、BNPL（後払いサービス）は高額商品を購入する消費者の障壁を取り除きます。特にプレミアム製品、厳選されたセット商品、ホリデーギフト需要が高額注文を牽引する場面で効果を発揮します。
一方、マーケットプレイスはBNPLの恩恵を受ける。多様な価格帯や商品タイプを集約できるためだ。消費者は「後払い」オプションを利用し、複数の商品や販売者に対する支出を単一の決済で管理できる。
両業界において、BNPLが機能するのは、購入時点における消費者の購買力を向上させ、年間で最も競争の激しいショッピング期間中にコンバージョン率を高め、平均注文額を引き上げるためである。
当社のLinkedIn調査によると、AmazonやTemuなどのマーケットプレイス経由で購入した割合は49%であったのに対し、実店舗での購入はわずか24%でした。これは当社のブラックフライデーの売上動向とも一致しており、マーケットプレイスでは大幅な成長が見られ、複数店舗が参加するエコシステムではBNPL（後払い決済）の利用が急増しました。
[1] https://www.trade.gov/country-commercial-guides/japan-ecommerce-0 [2] https://www.nuvei.com/jp/posts/nuvei-launches-in-japan. [3] https://www.researchandmarkets.com/reports/5987254/japan-online-retail-forecast-28
要約：これが2026年の戦略に与える影響
来年の繁忙期に向けた計画を立てるにあたり、データが示す明確な優先事項は次の5点です：
- 決済のローカライズは必須です。消費者は グローバルなカードネットワークよりも地域固有の決済手段をますます好むようになっています。 各市場で主流の決済手段をサポートしていない場合、特にブラックフライデー・サイバーマンデー（BFCM）のような購買意欲の高い時期には、コンバージョン機会を逃していることになります。
- BNPL は基本機能です。 Klarna Pay Laterが 592.35%成長したことで 、後払いオプションは「あれば便利なもの」から「必須のもの」へと変化しました。若い世代は決済時にBNPLを期待しており、これを提供することで平均注文額を増加させつつ、カート放棄率を低減できます。
- モバイルファースト市場ではウォレット対応が必須です。東南アジア、スカンジナビア、ラテンアメリカの一部地域では、デジタルウォレットは代替決済手段ではなく、消費者が取引を行う主要な手段です。Swish、Momo、GoPayなどのウォレットをサポートすることは、市場参入に不可欠です。
- 銀行からの直接支払いはコスト面で優位性がある。 安全な銀行振込の476％超の成長は、銀行からの直接決済オプションに対する消費者の安心感の高まりを示している。高取引量の加盟店にとって、これらの方法はカードネットワークと比較して低い処理手数料と優れた承認率を提供する。
- インフラはシームレスに拡張可能でなければなりません。取引のピークが狭い時間帯に集中するため、決済インフラはパフォーマンスを低下させることなく急激なトラフィック増加に対応する必要があります。ピーク時のダウンタイムは取り戻せない収益の損失です。
データについて
本分析は、2025年ブラックフライデーおよびサイバーマンデー（BFCM）期間（11月28日（金）から12月1日（月）まで）にNuveiプラットフォーム上で処理された集計済み匿名化データに基づいています。全ての比較は、ピークシーズンの影響を分離するため、1か月前の同一暦日（2025年10月31日から11月3日まで）を基準とした成長率を反映しています。
取引高は米ドル建てで報告され、世界中の決済手段と地域を網羅しています。
LinkedInの結果は、公式Nuveiアカウントでの当社調査に基づいています 公式Nuveiアカウントで実施したものです。同アカウントのフォロワー数は30万人を超えています。
Nuveiは200以上の市場であらゆる規模の企業向けに決済処理を提供し、700以上の現地決済手段と150通貨をサポートしています。当社のプラットフォームは、企業が現地で決済を受け入れながらグローバルに事業拡大できるよう設計されています。
