Black Friday 2025 : ce qu'il faut savoir sur les paiements dans le monde pour préparer ta stratégie pour 2026

Alors que les transactions e-commerce ont explosé sur les marchés à forte croissance comme sur les marchés matures ce Black Friday (²⁸ novembre²⁰²⁵ ), Nuvei a traité des millions de paiements, en gardant une disponibilité exceptionnelle tout en prenant en charge plus de 700 méthodes de paiement locales (LPM) dans le monde.

Les données de ce Black Friday montrent que les consommateurs changent vite leurs habitudes, que les préférences régionales en matière de paiement deviennent incontournables et que les entreprises qui proposent une vraie localisation des paiements prennent une part disproportionnée du portefeuille pendant les périodes de pointe.

Le BFCM devient vraiment mondial

Laura Miller, directrice des recettes chez Nuvei, a dit: « Le Black Friday est passé d'un truc qu'on faisait en magasin à un vrai phénomène mondial du commerce en ligne. » Les données de cette année montrent des pics de volume sur les marchés à forte croissance, ce qui montre un changement important dans les endroits où le commerce en ligne se développe.  

Constat n° 1 : le Black Friday reste surtout populaire dans les marchés occidentaux bien établis, mais on voit clairement qu'il commence à se diversifier.

Les 10 premiers pays ont représenté 76 % du volume total des paiements effectués lors du Black Friday 2025.

• En tête, on trouve les États-Unis (16 %), le Royaume-Uni (15 %) et l'Italie (11 %).  
• Le Canada (8 %) et le Mexique (7 %) complètent le top 5, ce qui montre bien que l'Amérique du Nord et l'Europe occidentale restent les principaux moteurs de la demande mondiale pendant la haute saison.
• Mais plusieurs marchés européens à forte croissance, comme la Roumanie, la Pologne et l'Espagne, se sont aussi retrouvés dans le haut du classement, ce qui montre bien que la vague BFCM se propage dans des régions où le commerce électronique prend de l'ampleur super vite.  

Alors que les « marchés principaux » continuent de façonner le volume mondial, les 24 % restants reflètent une longue liste d'acheteurs internationaux dont la contribution augmente d'année en année.

Insight 2 : Les marchés non européens à forte croissance ont connu une explosion du volume des ventes en ligne pendant le Black Friday 2025.

• La Tanzanie a vu ses paiements en ligne grimper de 401,90 %.
• Les îles Vierges britanniques ont bondi de 203,57 %.
• Le Cameroun a connu une croissance de 167,74 %.
• Le Vietnam, le Burkina Faso et le Rwanda ont chacun vu leurs chiffres grimper de 120 à 130 %.

Ces progrès montrent un changement dans le comportement des consommateurs, grâce à l'augmentation du nombre de smartphones, à l'expansion des moyens de paiement et à la confiance grandissante des gens dans le commerce en ligne.

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Comment les gens payaient  

Les données de Nuvei sur les méthodes de paiement du Black Friday 2025 montrent que les gens veulent pouvoir utiliser leur moyen de paiement préféré et qu'ils abandonnent leur panier si ce n'est pas le cas.  

Constat n° 1 : les cartes traditionnelles restent le pilier des transactions e-commerce pendant la période du Black Friday et de la Cyber Monday.

Les 10 principaux moyens de paiement ont représenté pas moins de 94 % de toutes les transactions réalisées lors du Black Friday, ne laissant que 6 % répartis entre des centaines d'autres options de paiement de niche.

Visa (45 %) et Mastercard (34 %) ont représenté ensemble 79 % du volume total du Black Friday, PayPal, SPEI (Mexique) et BLIK (Pologne) complétant le classement des méthodes les plus utilisées.  

Ça montre que même si les réseaux de cartes sont toujours les plus courants, les gens s'attendent de plus en plus à ce que les commerçants acceptent les moyens de paiement spécifiques à leur région, surtout là où les cartes ne sont plus le moyen de paiement par défaut.  

Insight 2 : Concentration et diversité des LPM

Même s'il y a des milliers de LPM dans le monde, les 10 plus importantes ont représenté 76 % de tout le volume généré par les LPM lors du Black Friday, ce qui montre un paysage des paiements concentré mais toujours diversifié.  

• PayPal est resté le leader incontesté avec 23 % des parts de marché des paiements instantanés, suivi de près par le SPEI mexicain (22 %), ce qui montre bien l'influence grandissante des paiements bancaires en temps réel en Amérique latine.
• BLIK en Pologne (13 %) et PIX en et Brazil (5 %) ont continué à dominer leurs marchés respectifs en Pologne et au Brésil, tandis que MB WAY (Portugal) et Klarna ont chacun pris 3 % du marché.  
• La présence de méthodes comme Interac (Canada), iDEAL (Pays-Bas) et Konbini (Japon) dans le haut du classement montre bien que les expériences de paiement doivent être adaptées à chaque région.  

Les résultats d'un sondage LinkedIn confirment cette tendance. Parmi les acheteurs interrogés, 63 % ont utilisé des cartes pour leurs achats du Black Friday et 28 % ont utilisé des portefeuilles numériques, ce qui correspond à peu près aux données de notre plateforme.  

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Insight 3 : Le « Buy Now, Pay Later » (Achetez maintenant, payez plus tard) continue de cartonner dans le commerce en ligne

Le BNPL a été un gros moteur de croissance pendant le Black Friday 2025, avec des options de paiement différé qui ont vu des augmentations à trois chiffres :

• Klarna: +246 %
• Klarna Pay Later : +592 %
• Riverty: +549 %
• Clearpay: +86 %

Dans toutes les tranches d'âge, les gens aiment bien les options de paiement flexibles pour leurs achats, petits ou grands, surtout quand ils sont vraiment motivés pour acheter. Pour les commerçants, proposer des options BNPL n'est plus un truc pour se démarquer, mais une attente.

Insight 4 : Les moyens de paiement hyperlocaux sont un canal de revenus qui cartonne

Même si les réseaux mondiaux de cartes de paiement ont toujours une bonne part du marché, les moyens de paiement locaux ont montré que la localisation aide à convertir les clients :

• DragonPay (Philippines) : +2 150 %
• Yape (Pérou) : +332 %
• Prima banka (Slovaquie) : +506 %
• Fio banka SK : +473 %
• Banka Creditas : +2 634 %
• NeoSurf UK : +95 %

Insight 4 : Les portefeuilles numériques ont continué sur leur lancée

Les fournisseurs de portefeuilles de confiance ont continué à grandir, surtout sur les marchés où les mobiles sont les plus utilisés :

• Sw ish (Suède) : +177 %
• Momo Wallet (Vietnam) : +381 %
• GoPay (Indonésie) : +339 %
• Shopee Pay (Indonésie) : +57 %
• PayPal: +51 %  

Dans des régions comme l'Asie du Sud-Est et la Scandinavie, les portefeuilles électroniques sont tellement courants que si on ne les accepte pas, les entreprises risquent de se faire exclure du marché.  

Constat n° 5 : les paiements bancaires ont gagné en confiance et en popularité

Les méthodes de paiement direct par virement bancaire ont connu une croissance incroyable, surtout sur les marchés réglementés où les gens aiment la sécurité et la familiarité du paiement direct depuis leur banque :

• Transfert bancaire sécurisé: +47 6 %
• Payerpar virement bancaire: +161 %
• UnionPay: +96 %
• Interac: +79 %
• Raiffeisenbank, mBank, PostFinance: toutes avec une croissance de plus de 50 %

Pour les commerçants, les paiements bancaires directs permettent de réduire les coûts de traitement et d'améliorer les taux d'autorisation, sans perdre la confiance des consommateurs. Avec le développement mondial des initiatives d'open banking, on s'attend à ce que cette tendance s'accélère jusqu'en 2026.

Quand les gens faisaient leurs courses  

En comparant les volumes de référence du week-end du mois dernier à ceux du Black Friday (28 novembre), on a constaté que la hausse la plus importante au niveau mondial s'est produite entre 18 h et 21 h GMT, avec des volumes qui ont plus que doublé. Si tu es un commerçant qui vend à l'international, ça montre que c'est la période la plus rentable.

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L'utilisation du BNPL a aussi atteint son pic à peu près au même moment, à 19 h GMT, ce qui montre que les options de paiement différé sont souvent liées à des paniers plus remplis, aux cadeaux de Noël et aux « derniers achats importants » faits plus tard dans la soirée par les consommateurs européens.  

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Ce que les gens ont acheté

Insight 1 : La beauté et les soins personnels sont en tête

Les petits détaillants dans le domaine de la beauté et des soins personnels ont connu une croissance super rapide :

• Salons de beauté et barbiers : +1 152 %
• Magasins de cosmétiques : +378 %
• Magasins d'accessoires et spécialisés pour femmes : +287 %
• Vêtements pour hommes, femmes et enfants : +399 %

La hausse des achats de produits de soins personnels haut de gamme montre bien l'impact des promos ciblées combinées à des expériences de paiement mobile fluides. Ces catégories profitent énormément des paiements en un clic et des informations de paiement enregistrées.

Insight 2 : L'économie de l'expérience a fait un retour en force

Les gens ont mis l'accent sur les expériences et le bien-être, et les dépenses pour les loisirs ont vraiment grimpé :

• Agences de billetterie : +233 %
• Magasins de jeux, jouets et loisirs : +179 %
• Magasins d'articles de sport : +148 %
• Terrains de golf (publics) : +119 %
• Clubs d'adhésion (sport, loisirs) : +97 %

Pour les organisateurs d'événements et les prestataires d'expériences, proposer plusieurs options de paiement à la caisse a un impact direct sur la conversion.

Insight 3 : L'électronique et le commerce de détail traditionnel ont continué à bien marcher

Les principales catégories du commerce électronique ont continué à bien se développer :

• Ventes électroniques : +134 %
• Magasins d'électroménager : +146 %
• Commerce de détail diversifié et spécialisé : +105 %
• Réseau informatique/Services d'information : +90 %

Les résultats de notre sondage LinkedIn ont aussi montré ces tendances par catégorie. Parmi les personnes qui ont répondu, l'électronique (38 %) et la mode/beauté (25 %) étaient les plus demandées.  

Conclusion n° 4 : le BNPL est en tête dans deux catégories : les cosmétiques et les places de marché.

Pendant le Black Friday, le paiement différé a surtout été utilisé dans deux types de magasins : les boutiques de cosmétiques (+450 %) et les places de marché (+112 %).  

Dans le domaine de la beauté et des soins personnels, le BNPL facilite les achats importants pour les clients, surtout quand les produits haut de gamme, les lots sélectionnés et les cadeaux de Noël font grimper le montant des commandes.  

Les places de marché, elles, trouvent ça cool le BNPL parce qu'elles regroupent plein de prix et de types de produits différents ; les consommateurs utilisent les options « Pay Later » pour gérer leurs dépenses sur plusieurs articles ou chez plusieurs marchands en un seul paiement.  

Dans ces deux secteurs, le BNPL marche bien parce qu'il donne plus de pouvoir d'achat aux clients au moment de l'achat, ce qui augmente les conversions et la valeur moyenne des commandes pendant la période la plus compétitive de l'année.  

Notre sondage LinkedIn a montré que 49 % des gens ont acheté sur des plateformes comme Amazon et Temu, contre seulement 24 % en magasin. Ça correspond à ce qu'on a vu pendant le Black Friday, où les plateformes ont connu une grosse croissance et où l'utilisation du BNPL a vraiment grimpé dans les écosystèmes multi-marchands.

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Récapitulatif : ce que ça veut dire pour ta stratégie 2026

Pendant que tu prépares la haute saison de l'année prochaine, les données montrent cinq priorités claires :

1. La localisation des paiements, c'est un truc qui ne se négocie pas. Les gens préfèrent de plus en plus les méthodes de paiement locales aux réseaux de cartes internationaux. Si tu n'acceptes pas les moyens de paiement les plus courants là où tu vends, tu risques de rater des ventes, surtout pendant les périodes où les gens achètent beaucoup , comme le Black Friday et Cyber Monday.
2. Le BNPL est une fonctionnalité de base. Avec la croissance de 592,35 % de Klarna Pay Later, les options de paiement différé sont passées de « sympa à avoir » à « indispensable ». Les jeunes s'attendent à ce que le BNPL soit proposé à la caisse, et le proposer peut augmenter la valeur moyenne des commandes tout en réduisant le nombre d'abandons de panier. ‍
3. Les marchés où le mobile est roi ont besoin que les portefeuilles électroniques soient pris en charge. En Asie du Sud-Est, en Scandinavie et dans certaines parties de l'Amérique latine, les portefeuilles électroniques ne sont pas juste un moyen de paiement alternatif, mais le principal moyen utilisé par les consommateurs pour faire leurs transactions. Prendre en charge des portefeuilles comme Swish, Momo et GoPay est super important pour entrer sur ces marchés .
4. Les paiements bancaires directs sont plus économiques. La hausse de plus de 476 % des virements bancaires sécurisés montre que les gens sont de plus en plus à l'aise avec les options directes depuis la banque. Pour les commerçants qui traitent beaucoup de transactions, ces méthodes ont des frais de traitement moins élevés et de meilleurs taux d'autorisation par rapport aux réseaux de cartes .
5. L'infrastructure doit pouvoir s'adapter sans problème. Comme les pics de transactions arrivent souvent à des moments précis, ton système de paiement doit pouvoir gérer ces gros sursauts de volume sans que ça affecte les performances. Si ça plante pendant les heures de pointe, c'est du chiffre d'affaires perdu et irrécupérable.

À propos des données

Cette analyse se base sur des données agrégées et anonymisées traitées sur la plateforme Nuvei pendant la période du Black Friday et du Cyber Monday (BFCM) 2025, qui s'étend du vendredi 28 novembre au lundi 1er décembre. Toutes les comparaisons reflètent la croissance par rapport aux mêmes jours calendaires un mois avant (du 31 octobre au 3 novembre 2025), pour isoler l'impact de l'activité en période de pointe.

Les volumes de transactions sont indiqués en dollars américains et couvrent un large éventail de méthodes de paiement et de zones géographiques à travers le monde.

Les résultats LinkedIn viennent de notre sondage sur le compte officiel de Nuvei, qui a plus de 300 000 abonnés.

Nuvei gère les paiements pour des entreprises de toutes tailles dans plus de 200 marchés, en prenant en charge plus de 700 méthodes de paiement locales et 150 devises. Notre plateforme est conçue pour aider les entreprises à accepter des paiements localement tout en se développant à l'international.